Vzhledem k širokým vlastnostem látky je retinol velmi často používán na kosmetickém trhu a těší se zvláštní oblibě mezi zákazníky. Při správném použití má pozitivní účinek prakticky na všechny typy pleti a má protivráskový efekt. Četné studie o retinolu navíc ukázaly, že nejen vyhlazuje pokožku, ale také snižuje její zabarvení, při zachování odpovídající lubrikační úrovně.
Kromě toho je díky svým vynikajícím vlastnostem také často preferovanou látkou v boji proti akné. Je tomu tak proto, že retinol za prvé odlupuje odumřelé kožní buňky a za druhé má uklidňující účinek na stávající záněty.
