Aineen laajojen ominaisuuksien vuoksi retinolia käytetään hyvin usein kosmetiikkamarkkinoilla, ja se on erityisen suosittu asiakkaiden keskuudessa. Oikein käytettynä sillä on positiivinen vaikutus lähes kaikkiin ihotyyppeihin ja sillä on ryppyjä ehkäisevä vaikutus. Lisäksi lukuisat retinolia koskevat tutkimukset ovat osoittaneet, että se ei ainoastaan tasoita ihoa, vaan myös vähentää sen värimuutoksia säilyttäen samalla asianmukaisen voitelutason.
Lisäksi sen erinomaisten ominaisuuksien vuoksi se on myös valinnainen aine aknen torjunnassa. Tämä johtuu siitä, että retinoli kuorii ensinnäkin kuolleita ihosoluja ja toiseksi sillä on rauhoittava vaikutus olemassa olevaan tulehdukseen.
