בשל התכונות הרחבות של החומר, רטינול נמצא בשימוש תכוף מאוד בשוק הקוסמטיקה והוא פופולרי במיוחד בקרב הלקוחות. בשימוש נכון, יש לו השפעה חיובית על כמעט כל סוגי העור ויש לו תכונות נגד קמטים. יתרה מזאת, מחקרים רבים על רטינול הראו שהוא לא רק מחליק את העור, אלא גם מבטל שינויי צבע תוך שמירה על רמת הסיכה המתאימה.
יתרה מכך, בשל תכונותיו יוצאות הדופן, הוא גם חומר בחירה במאבק באקנה. הסיבה לכך היא שהרטינול קודם כל מקלף תאי אפידרמיס מתים ושנית מרגיע דלקות קיימות.
