Um in die Kosmetikbranche einzusteigen und Kosmetikhersteller zu werden, reichen eine gute Produktformel und Kenntnisse über Registrierungsverfahren nicht aus. Um sich in diesem Markt zu behaupten, muss man eine eigene Kosmetikmarke entwickeln und sie entsprechend fördern. Worauf sollten Sie bei der Entwicklung Ihrer eigenen Kosmetikmarke achten?
Eine Kosmetikmarke wie keine andere
Der Kosmetikmarkt ist sehr groß und sehr vielfältig. Heutzutage reicht es nicht mehr aus, tolle Rezeptur für eine eigene Kosmetiklinie zu entwickeln. Denn nur wenige Menschen entscheiden sich für ein Produkt aufgrund seiner Zusammensetzung.
Der Schlüssel zur Schaffung Ihrer eigenen Kosmetikmarke liegt darin, zu definieren, was sie auszeichnet. Wie unterscheiden sich Ihre Produkte von denen anderer Kosmetikhersteller? Für wen sind sie bestimmt und welche Personengruppen können von ihnen profitieren? Von welchen Ideen lassen Sie sich leiten – sollen Ihre Kosmetika eine großartige Wirkung haben oder liegt Ihnen auch das Wohl des Planeten am Herzen?
Das Bild einer Kosmetikmarke
Nachdem Sie Ihre Zielgruppe und die Ideen für Ihre Marke definiert haben, sollten Sie über die Gestaltung einer entsprechenden visuellen Identität nachdenken. Dies gilt nicht nur für das Design des Etiketts und der Verpackung Ihres Kosmetikprodukts, sondern auch für das Design des Logos, der Website mit dem eigenen Online-Shop und sogar für die Ästhetik der Social-Media-Posts. Obwohl ein Sprichwort besagt, dass man ein Buch nicht nach seinem Einband auswählen sollte, entscheidet die visuelle Identifizierung maßgeblich darüber, ob ein potenzieller Kunde an Ihrem Angebot interessiert ist.
Professioneller Minimalismus kann die hohe Qualität und Exklusivität Ihrer Marke betonen, kann jedoch für jüngere und weniger wohlhabende Kunden abschreckend wirken, da er mit hohen Produktpreisen in Verbindung gebracht wird. Die Wahl eines zu langweiligen und unoriginellen Logos oder Markennamens kann dazu führen, dass das Logo oder der Markenname weniger einprägsam ist und es daher schwierig wird, Kunden zu gewinnen und zu binden.
Gleichzeitig dürfen Sie bei der Gestaltung von Etiketten und Verpackungen für Ihre Produkte nicht vergessen, dass diese nicht nur eine Marketing-, sondern auch eine praktische Funktion haben sollen. Dabei ist nicht nur die Haltbarkeit der Produkte, sondern auch die Bedürfnisse der hergestellten Kosmetika – Schutz vor Feuchtigkeit, Sonnenstrahlen, Temperaturisolierung zu berücksichtigen. Bei einem Etikett dürfen Sie die geltenden Vorschriften nicht vergessen, denn egal, wie man sich sein ideales Design vorstellt, es muss eine Reihe gesetzlich vorgeschriebener Angaben enthalten.
Rezeptur und Zusammensetzung Ihrer eigenen Kosmetikmarke
Eine eigene Kosmetikmarke bedeutet auch, einzigartige Rezepturen für die Herstellung von Kosmetika zu entwickeln. Dabei geht es nicht nur darum, die bestmöglichen Rezepturen zu entwickeln, um die besonderen Eigenschaften Ihrer Produkte zu gewährleiten. Es ist auch wichtig, hochwertige und bewährte Rohstoffe zu verwenden. Denken Sie daran, dass Inhaltsstoffe aus fragwürdigen Quellen zwar mit einem günstigeren Preis locken, ihre Verwendung jedoch das Risiko birgt, Produkte zu kaufen, die gefälscht oder von schlechter Qualität sind und sogar eine Gefahr für die Gesundheit oder die Haut des Kunden darstellen.
Angesichts der Unterschiede im Hautbild und in der individuellen Empfindlichkeit der menschlichen Haut, ist es auch sinnvoll, Produkte vor der Markteinführung im Familien- und Freundeskreis zu testen. Die so gewonnenen Meinungen ermöglichen nicht nur eine bessere Beurteilung der Wirksamkeit und des Sicherheitsprofils des Produktes, sondern geben auch Aufschluss über mögliche Verbesserungsmöglichkeiten.
Marketing, Onlineshop und Kundenkontakt
Heutzutage geht es beim Verkauf eigener Produkte nicht nur um die visuelle Identifizierung und Verpackung von Kosmetika, sondern auch um die Aufrechterhaltung eines konstanten Interesses. Neben der eigenen Website ist es wichtig, in den sozialen Medien aktiv zu bleiben und sowohl Stammkunden als auch potenzielle Neukunden anzusprechen.
Beschränken Sie sich nicht nur auf Werbung! Sie können oft viel mehr gewinnen, wenn Sie eine angemessene Beziehung zu Kunden aufbauen – auf Kommentare reagieren, gemeldete Probleme schnell lösen, schwierige Situationen mit Bedacht entschärfen (Ist eine Lieferung im Online-Shop verspätet? Bieten Sie bei der nächsten Bestellung einen Rabatt oder ein Gratisgeschenk an.)
Auch Aktionen, Gewinnspiele und das Verschenken kostenloser Muster (z.B. für das Newsletter-Abonnement) können eine gute Möglichkeit bieten, eine neue Eigenmarke zu starten.
Literatur:
- https://www.oxide.pl/jak-stworzyc-wlasna-marke-kosmetykow/
- https://www.salvena.pl/blog,jak-stworzyc-wlasna-marke-kosmetykow-podpowiadamy-na-podstawie-naszego-doswiadczenia,45.html