Cuando se quiere entrar en la industria cosmética y ser fabricante de cosméticos, no es suficiente tener una buena formulación del producto y el conocimiento de los procedimientos de registro. Para abrirse paso en este mercado, es necesario crear y promocionar adecuadamente su marca cosmética. ¿En qué fijar la atención al dedicarse a la creación de su propia marca de cosméticos?
Marca cosmética como ninguna otra
El mercado de los cosméticos es enorme y muy diverso. Hoy en día, no basta con elaborar una formulación excelente para su propia línea de cosméticos – al fin y al cabo, pocas personas deciden comprar un producto basándose solamente en su composición.
La clave en la creación de su propia marca cosmética es identificar qué la distingue, en qué se diferencian sus productos de los de otros fabricantes de cosméticos. ¿A quién van destinados y qué grupo concreto de personas podría sacar provecho de su uso? ¿Qué ideas tiene? ¿Quiere que sus cosméticos proporcionen resultados estupendos o también le preocupa la salud planetaria?
Imagen de la marca cosmética
Después de elegir su grupo destinatario y las ideas que habrá detrás de su marca, hay que pensar en diseñar una identidad visual adecuada. Esto se refiere no sólo al diseño de la etiqueta y el envase del producto cosmético en sí, sino también al diseño del logotipo, la página web con su propia tienda online e incluso la estética de las publicaciones en las redes sociales. Aunque el dicho popular afirma que no se debe elegir un libro por su portada, es la identidad visual la que determina en gran medida si un cliente potencial se interesará por su oferta.
El minimalismo profesional puede subrayar la alta calidad y exclusividad de su marca, pero para unas personas más jóvenes o con menos recursos puede resultar desalentador por relacionarse con los precios elevados de los productos. La elección de un logotipo o un nombre de la marca demasiado soso y poco original hará que sean menos memorables y por lo tanto difíciles de atraer y retener a los clientes.
Al mismo tiempo, diseñando las etiquetas y los envases de sus productos, no debe olvidar que no sólo han de cumplir una función de marketing, sino también práctica. Aquí hay que tener en cuenta no sólo su durabilidad, sino también las necesidades de los cosméticos producidos – la protección contra la humedad y los rayos del sol, el aislamiento térmico. En el caso de la etiqueta, tampoco se debe olvidar la legislación vigente; no importa cómo se imagine su proyecto ideal, tiene que incluir una serie de datos exigidos por la ley.
Formulación y composición de su propia marca de cosméticos
Una marca propia de cosméticos también implica el desarrollo de las formulaciones distintivas para la producción de los cosméticos. En este caso, vale la pena recordar no sólo que hay que desarrollar las mejores recetas posibles que garanticen las propiedades excepcionales de sus productos. También es importante el uso de las materias primas de alta calidad y probadas. Hay que recordar que los componentes que proceden de fuentes dudosas pueden tentarle con un precio más bajo, pero su aplicación conlleva el riesgo de comprar productos adulterados y de baja calidad o incluso de suponer un riesgo para la salud o la piel del cliente.
Tomando en consideración las diferencias del cutis y la sensibilidad individual de la piel de las personas, también antes de lanzar sus productos al mercado en general, es conveniente probarlos, por ejemplo, entre familiares y amigos. Las opiniones recogidas de este modo no solamente permitirán evaluar mejor su eficacia y el perfil de seguridad, sino también proporcionarán información sobre posibles oportunidades de su mejora.
Marketing, tienda online y contacto con los clientes
Hoy en día, la venta de los propios productos no sólo tiene que ver con la identidad visual y del envase de los cosméticos, sino también con el mantenimiento permanente del interés. Además de su propia página web, también hay que acordarse de mantener la actividad en las redes sociales y entablar contacto tanto con clientes habituales como con nuevos clientes potenciales.
¡No se limite sólo a la publicidad! A menudo puede ganar mucho más desarrollando una relación adecuada con sus clientes – las respuestas a los comentarios, la solución rápida de problemas avisados, la mitigación prudente de situaciones difíciles (¿Se retrasa la entrega de la tienda online? Ofrezca un descuento o un regalo gratuito con el pedido siguiente).
Una buena forma de poner en funcionamiento una nueva marca propia pueden ser también promociones, concursos y entregas de muestras gratuitas (por ejemplo, por suscribirse a un boletín de noticias).
Literatura:
- https://www.oxide.pl/jak-stworzyc-wlasna-marke-kosmetykow/
- https://www.salvena.pl/blog,jak-stworzyc-wlasna-marke-kosmetykow-podpowiadamy-na-podstawie-naszego-doswiadczenia,45.html