Pokud chcete vstoupit do kosmetického průmyslu a být výrobcem kosmetiky, nestačí dobré složení produktu a znalost registračních postupů. Prosadit se na tomto trhu vyžaduje vytvoření a řádnou propagaci své kosmetické značky. Na co si dát pozor při výrobě vlastní kosmetické značky?
Kosmetická značka jako žádná jiná
Kosmetický trh je obrovský a velmi rozmanitý. V dnešní době nestačí vyvinout skvělou recepturu vlastní kosmetické řady – přece jen málokdo se rozhodne ke koupi produktu jen podle jeho složení.
Klíčem k vytvoření vlastní kosmetické značky je definovat, čím vyniká, jak se Vaše produkty liší od produktů jiných výrobců kosmetiky? Komu jsou určeny a jaké výhody může mít daná skupina lidí z jejich užívání? Jakými ideami se řídíte – má vaše kosmetika přinášet skvělé výsledky nebo vám leží na srdci i dobro planety?
Image kosmetické značky
Po výběru cílové skupiny a ideí vaší značky byste měli zvážit navržení vhodné vizuální identifikace. Týká se to nejen designu etikety a obalu kosmetického přípravku, ale také designu loga, webu s vlastním internetovým obchodem a dokonce i estetiky příspěvků na sociálních sítích. I když oblíbené rčení říká, že knihu byste si neměli vybírat podle obalu, vizuální identifikace do značné míry rozhoduje o tom, zda potenciálního zákazníka vaše nabídka zaujme.
Profesionální minimalismus může zdůrazňovat vysokou kvalitu a exkluzivitu vaší značky, ale pro mladší a méně majetné lidi může být zarážející, protože je spojen s vysokými cenami produktů. Volba příliš nevýrazného a neoriginálního loga nebo názvu značky způsobí, že bude méně zapamatovatelné, a proto bude obtížné přilákat a udržet zákazníky.
Zároveň při navrhování etiket a obalů pro své produkty nesmíte zapomínat na to, že mají plnit nejen marketingovou, ale i praktickou roli. Je důležité vzít v úvahu nejen jejich trvanlivost, ale také potřeby vyráběné kosmetiky – ochrana proti vlhkosti, slunečnímu záření, teplotní izolace. V případě etikety nesmíte zapomenout na platné předpisy – bez ohledu na to, jak si představujete její ideální provedení, musí obsahovat řadu zákonem požadovaných údajů.
Receptura a složení vlastní kosmetické značky
Vlastní kosmetická značka znamená i vývoj unikátních receptur na výrobu kosmetiky. Stojí za to pamatovat nejen na vývoj těch nejlepších možných receptur, které zajistí jedinečné vlastnosti vašich produktů. Důležité je také používat kvalitní a prověřené suroviny. Pamatujte, že ingredience z pochybných zdrojů vás mohou lákat nižší cenou, ale jejich použití s sebou nese riziko nákupu výrobků, které jsou padělané, nekvalitní nebo dokonce ohrožují zdraví nebo pokožku zákazníka.
Vzhledem k rozdílům v pleti a individuální citlivosti lidské pokožky se také vyplatí otestovat vaše produkty, například mezi rodinou a přáteli, než je uvedete na širší trh. Takto získané názory umožní nejen lepší posouzení jejich účinnosti a bezpečnostního profilu, ale také poskytnou informace o potenciálních příležitostech ke zlepšení.
Marketing, internetový obchod a kontakt se zákazníky
Prodej vlastních produktů není v dnešní době jen o vizuální identifikaci a obalech kosmetiky, ale také o udržení stálého zájmu. Kromě vlastních webových stránek byste měli také pamatovat na to, abyste zůstali aktivní na sociálních sítích a oslovovali pravidelné i potenciálně nové zákazníky.
Neomezujte se pouze na reklamy! Často můžete získat mnohem více, pokud si vytvoříte vhodný vztah se zákazníky – odpovídáte na komentáře, rychle řešíte nahlášené problémy, promyšleně zmírňujete obtížné situace (Doručení v internetovém obchodě se zpozdilo? Nabídněte slevu nebo pozornost v další objednávce.)
Dobrým způsobem, jak rozběhnout novou vlastní značku mohou být také akce, soutěže a rozdávání vzorků zdarma (např. za přihlášení k odběru newsletteru).
Literatura:
- https://www.oxide.pl/jak-stworzyc-wlasna-marke-kosmetykow/
- https://www.salvena.pl/blog,jak-stworzyc-wlasna-marke-kosmetykow-podpowiadamy-na-podstawie-naszego-doswiadczenia,45.html