Data aktualizacji: 16 czerwca, 2023
W ostatnich latach produkty wegańskie cieszą się coraz większym zainteresowaniem klientów. Dotyczy to nie tylko produktów spożywczych, ale także kosmetyków. Są to preparaty nie tylko niewykorzystujące w swojej formule składników odzwierzęcych, ale także unikające testów na zwierzętach. Czy kosmetyki wegańskie są przyszłością rynku?
Kosmetyki wegańskie i naturalne – nowe trendy w kosmetologii
Kosmetyki naturalne stanowią już około 4% globalnego rynku kosmetycznego (dane za rok 2020) i cieszą się coraz większym zainteresowaniem ze strony producentów, jak i konsumentów. Są wybierane z wielu różnych powodów, dynamika wzrostu tego segmentu związana jest między innymi z:
- Rosnącą świadomością ekologiczną
- Troską o zwierzęta i ich środowisko
- Kojarzeniem produktów naturalnych jako bezpieczniejsze
- Zabieganiem o kontakt z naturą
- Dbaniem o siebie – stawianiem na jakość, nie ilość/cenę
- Wzrostem znaczenia social mediów i marketingu influencerskiego
Wybór kosmetyków naturalnych lub wegańskich może więc wynikać zarówno z pobudek ekologicznych – troski o zwierzęta, środowisko i przyszłość planety, jak i egoistycznych – postrzegania ich jako lepsze, zdrowsze, bezpieczniejsze, czy nawet bardziej prestiżowe. Producenci i dystrybutorzy dążący do uczynienia swojej oferty bardziej „zieloną” muszą uwzględnić te trendy i prawidłowo adresować potrzeby konsumentów.
Kosmetyki wegańskie czy naturalne?
Na sklepowych i drogeryjnych półkach można obecnie znaleźć cały szereg „zielonych” produktów kosmetycznych. Są one oznaczane jako „naturalne, organiczne, wegańskie, bio”, pod mnogością etykiet kryją się jednak także różne znaczenia. Kosmetyk naturalny niekoniecznie będzie kosmetykiem wegańskim, ponieważ może zawierać składniki naturalne pozyskiwane ze zwierząt lub ze szkodą dla ich dobrobytu. Kosmetyki wegańskie wykluczają stosowanie np.:
- Produktów pszczelich (mleczko pszczele, miód, propolis)
- Śluzu ślimaka
- Retinolu
- Keratyny
- Lanoliny
- Elastyny
- Kolagenu
- Kwasu hialuronowego
- Jedwabiu
- Cholesterolu
Należy jednak mieć na uwadze, że niektóre z wymienionych składników można obecnie pozyskiwać także w sposób syntetyczny – znaczenie ma więc także ich źródło.
Wegańskie certyfikaty
Co istotne, w Unii Europejskiej, a więc i w Polsce, certyfikacja kosmetyków nie jest obowiązkowa. Deklaracje producentów bywają więc podważane przez konsumentów, coraz więcej uwagi zwracających na analizowanie składów kupowanych kosmetyków. W zdobyciu ich zaufania i uznania mogą pomóc certyfikaty potwierdzające, że produkt spełnia określone normy. Są to między innymi:
- Leaping Bunny
- Vegan Society
- Cosmebio
- OK!
- Ecocert
- Soil Association
- Znak V (fundacja Viva!)
Zalety kosmetyków wegańskich
Rozszerzenie oferty o kosmetyki wegańskie może nieść wiele korzyści nie tylko dla środowiska, ale także producentów i konsumentów. Najczęściej wymienianą i pierwszą przychodzącą na myśl zaletą kosmetyków wegańskich jest ich rola w ochronie środowiska i trosce o planetę. W ostatnim czasie coraz więcej mówi się o zagrożeniach związanych z globalnym ociepleniem, degradacją środowiska i zanieczyszczeniami. Kosmetyki wegańskie dotykają tego tematu na każdym etapie „życia” produktu – od zrównoważonej produkcji i ograniczania śladu węglowego, przez ochronę środowiska (unikanie składników odzwierzęcych, szkodliwych dla organizmów morskich, mikroplastiku itp.), po kwestie łatwego recyklingu lub stosowania wielorazowych opakowań.
Kosmetyki naturalne i wegańskie to jednak także korzyści dla zdrowia konsumentów. Składniki pochodzenia naturalnego często są bezpieczniejsze i bardziej neutralne dla skóry i jej przydatków niż związki syntetyczne. Stosowanie wyciągów roślinnych wiąże się też często z silniejszym działaniem, za sprawą ich bogatej kompozycji chemicznej i obecności wzajemnie oddziałujących ze sobą związków.
Producenci i dystrybutorzy podążający za globalnym wzrostem świadomości ekologicznej i troski o środowisko, poprzez uczynienie swojej oferty bardziej „zieloną” wpisują się w obecne, szybko rosnące, trendy i zdobywają przewagę nad mniej ekologiczną konkurencją. Analizy składu kosmetyków to obecnie już nie tylko decyzja o zakupie przy sklepowej półce, ale także istotna część społecznego marketingu. W social mediach i na internetowych blogach, forach dużą popularnością cieszą się rankingi – białe i czarne listy kosmetyków, polecające produkty określonych producentów lub wręcz wzywające do ich bojkotu.
Literatura:
- Bozza A, Campi C, Garelli S i wsp. Current regulatory and market frameworks in green cosmetics: The role of certification. Sustainable Chemistry and Pharmacy 2022; 30.
- Lee J, Kwon KH. Good ingredients from foods to vegan cosmetics after COVID-19 pandemic. Journal of Cosmetic Dermatology 2022; 8.
- https://przemyslisrodowisko.pl/kosmetyki-naturalne-statystyki-i-trendy/
